我们印象中的早餐铺、水果店，总是在市井之中，那个小小的破破的，又很接地气的小摊。小时候觉得很有味道，但是随着城市的发展，这些有着“回忆味道”的小摊渐渐地失去了人们的关注，生计自然也成了问题。

近日，腾讯的26位设计师在深圳、北京等地，发起了一次广告实践，这次设计不为视觉冲击，也没有技术创新，为那些大家习以为常的店铺做一点小小的改变，却得到了完全不一样的效果。

【小小的改变，效果完全就不一样了】

让你感受设计改变生活的 8 个小故事

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Designers：Deartree ＋ Peiyao ＋ Chunjuan 

深圳 - 南山帝景园

这是一家开了8年的早餐铺，离公司不远，每天习以为常的见到老板都会说：“老板，来份双蛋的。”不知不觉，对这个铺子早已有了感情。

改造前

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改造后

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设计亮点：

设计师做了两块木板，分别放在了小区门口用来招揽顾客，和店门口用来做点菜菜单。

整体以字体为亮点，摒弃多余装饰，简单，直白，仅在LOGO“早点”的字样上做了图形处理。早和点里有两个对称半圆，合在一起是太阳，掰开了是两只碗的形象。

菜单

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镂空字在木板上喷漆

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为老板定制的围裙

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效果：

经过这次实践，设计师和老板熟络了起来，原来她原本是家庭主妇，闲来无事想补贴家用，却没想到喜欢做一件事，最后成了自己的事业，觉得好幸福。

Designers：Gray ＋ Xiaoxiao ＋ Tenten

深圳 - 科技中二道

这是一个很不起眼的路边修车摊，自行车上挂着有错字的废纸皮，上面写着歪歪扭扭的 “ 修车，卖买电车，单车 ”。修车摊主是一位面容和善，笑起来只能看到三颗牙的可爱爷爷。

设计师发现，摊主爷爷和他的老板有着听力和语言障碍，只能通过手语和简单的几个词来交流，听隔壁卖凉皮的大叔说，这对老人家没有儿女，在这里待了好几年了，老爷子会修车，有门手艺，也坚持着自食其力。

改造前

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设计亮点：

最初设计师看不懂爷爷奶奶的手语表达，只看到爷爷一直在摆手，好像在说：“ 不用了，不用麻烦了”。

设计师用爷爷的个人形象做了招牌“只有三颗牙的慈祥爷爷”。爷爷一开始显得有些不好意思，但看到印着自己画像的招牌时，又露出了乐呵呵的表情。

改造后

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设计师与摊主爷爷合照

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效果：

最让设计师们感动的细节是，收到拍立得的合照后，爷爷小心翼翼地把它放进车筐里，盖上一层又一层，最后缠上了橡皮筋，这个举动让设计师觉得既欣慰又心酸。  希望爷爷奶奶的乐观，能够传递给更多人，让每个人都可以笑容满满地面对生活。

 Designers：Cason ＋ Yexiao

深圳 - 南油步行街

动图对白：

摄影师：“ 理一下刘海吧，都飞起来了 ”

老爷子摸摸头说：“ 我没有刘海啊... ”

在椰青摊在南油小公园旁，有一个可爱风趣的老头儿，他卖椰子，喜欢和顾客开玩笑。角落里挂着一个他自己写的广告牌，内容有点...18禁，“十八春，水多，满满...”

设计亮点：

设计师为了突显在大热天里，能喝到冰凉椰青的感受，做了一个 9 米长，有各种椰子表情的大横幅，有一些视觉冲击更能吸引顾客的目光。

同时，设计师还想保留老爷子自己写的俏皮广告语，所以，他们用了一个双面黑板，在一面写了“ 椰子的秘密 ” 小科普，展示给小朋友居多的白天，等到晚上10点后，夜生活热闹起来了，就把小黑板翻过来秀他的俏皮广告语了。

从摊位三个面都能看到椰子表情的横幅

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椰子表情

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改造前

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改造后

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效果：

设计师认为其实老爷子卖的不只是椰青，更展现出了他的乐观生活态度。抱有这样的心情做生意，真是美哉！白天的小科普+夜晚的小风骚，这不就是我们的生活吗？

Designers：Don ＋ Tooyang ＋ She ＋ Yijie

深圳 - 南光路

很多菜场小摊会开到晚上，但是会有几个问题：1是光线不足，很难看清菜的质量，会让顾客觉得不够新鲜，2是菜摊如果摆放的太随意，东一块西一块，没有视觉美感也会导致菜不容易卖出。

改造前

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改造后

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设计亮点：

星光主题，设计师绘制了一些木牌，用箩筐装菜，用星星灯点缀，希望为菜摊营造夜晚卖菜的气氛。顾客将体验到一点买菜的乐趣，或许还会跟摊主聊上几句。

木板全部采用手绘并可以自由组合，比如可以将 “ 今日最靓” 和 “ 青瓜 ” 拼在一起。设计师还写了一首温情小诗 “ 星星点点下班路，光阴荏苒似云雾；菜蔬之色挽脚步，摊小荧荧有温度 ” ，送给工作了一天下班买菜的人，这才是有温度的设计吧。

木板的组合

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效果：

其实 “星光菜摊” 原本并不是给现在这位摊主，而是另外一位不愿露脸的卖菜阿姨而设计的。沟通过程中，阿姨分享了她的故事和困难，却拒绝了设计的请求。

设计师看到了她生活中的真实困难，这也让我们开始反思，“设计”对于生活的真实价值，是什么？

Designers：Tin ＋ Qiqi ＋ Shaw

深圳 - 珠光路

在阳光穿过树荫投下斑驳的小路边，早起的大爷大妈在石凳上坐着唠嗑，小孩子在一旁玩耍，张姐一边理发一边与客人聊着家长里短，时间在这一瞬间变得安静而缓慢，这产生了一种时代的穿越感。

“ 最开始是 5 块钱，大家都天天催着我涨价，后来涨到 8 块，我觉得已经很贵了，来我这儿剪的老人多，8 块对他们来说不少了。 ” ——张姐

张姐理发中

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设计亮点：

张姐说她喜欢橘红色，就好似她温暖热情的性格一样。于是设计师将它作为招牌的主色，字体在宋体基础上，做了细节简化，就好似被张姐理完发一样，让其更为简洁。

设计稿

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改造后

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效果：

张姐 17 岁就开始给街道邻里做理发了，设计师问到她今后的打算时，她希望如果条件允许，最好能一直这么剪下去。

其实现在很多人并不会在这里理发，但希望他们匆忙路过，瞥了一眼时，能感受到这个城市的温度。

Designers：Jerome ＋ Ian ＋ Willan ＋ Harika

深圳 - 深大天桥

天桥上有个“粽子奶奶”，据说很早就被腾讯员工所熟知，奶奶家的粽子份量足口感好，口碑佳。

奶奶退休后的某天，在报纸上看到了肯德基爷爷老年创业成功的故事，受到了启发，希望就算退休了也能创造价值就开了粽子摊。

改造后

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设计亮点：

因为奶奶的个性很是活泼有趣，设计师在设计招牌时，除了LOGO和菜单，也添加了一句有趣的标语“嘉兴粽子吃了加薪 ”，希望给奶奶和购买的人们开启美好而温暖的一天。

嘉兴粽子吃了加薪  ：）

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拍摄于奶奶家

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效果：

问到奶奶卖粽子最大的收获是什么？奶奶说她每天心情都很愉快，开心的很，以前工作的时候为了生活，处处小心翼翼，生怕丢饭碗， 现在儿子上班稳定，孙子上学乖乖，老伴打打闹闹，真是老来有福啊！

另外，奶奶家有喜事，最近一个月不出摊，10 月中会再摆摊的！

Designers：Aimee ＋ Yetta ＋ Sybil

深圳 - 流塘榕树路

今年 57 岁郑大叔是四川人，05年来到深圳， 每早八点开档到晚上十点，风雨不改。只要有客人来修鞋，大叔就戴上老花镜， 细致专注地打磨，就这样十几年过去了。

改造前

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设计亮点：

原本的修鞋摊很简陋，没有招牌，摊面上摆置着各种鞋配件与旧饼干盒收纳的零件。设计师从摊位的需要考虑，做了摊位招牌、扫码牌、T恤、收纳零件的木盒等。

手工刻画木盒

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改造后

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木制收款码

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穿上定制T恤工作中的老郑

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效果：

一块复古简单的修鞋的小招牌，让人想起了坏掉扔了又可惜的鞋子，不妨把它带到这里，让它在大叔的手中恢复原有的光彩，然后穿上它，继续走接下来的路。

Designers：Zihan ＋ Doris ＋ Hunk ＋ Dora

北京 - 清河营东路

这家水果店老板姓冷，性格跟他的姓一样，为人稳重，诚信经营。都说家家有本难念的经，他也面临着各种北漂无奈，大儿子在老家上学，小女儿刚满一周岁带在身边，由孩子的姥爷照看。

改造前

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设计亮点：

水果摊附近的互联网人居多，他们早出晚归熬夜加班，每天几乎两点一线穿梭于公司和出租屋之间，工作的压力让他们生活疲惫。所以，设计师想给水果摊做一些趣味性的“对话框”，迎合了年轻人的兴趣，也让人们看到后能会心一笑。

改造后

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趣味对话气泡

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顾客收到赠送的西瓜扇子

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效果：

之后设计师还观察到，“ 遛弯 ” 是附近居民的日常 “ 正事 ”，炎炎夏日，送了水果形状的扇子，希望能把乐趣和口碑带回邻里之间。

实践记录短片  ｜  时长 4:51

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“ 为什么要帮这些小摊贩做设计 ？”

“ 如果真想帮他们，为什么不直接给他们资助 ？”

实践过程中，我们会受到这样的质疑，对于这些问题，在经历并尝试为别人的 “生活” 做一点改善之后，设计师们都有了各自的思考和答案。也感谢你看完这八个故事，这次广告实践，不为视觉冲击，也没有技术创新，只希望达成有温度的广告设计，可以为身边有需要的人，用设计的力量解决一些力所能及的小问题。

广告，也可以是生活的一部分，

美好而有趣的事情一直在发生。

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